La analítica sin cookies evita el banner de consentimiento y evita además que los datos de los visitantes salgan de la Unión Europea. Para una empresa de Barcelona que gestiona varias marcas o sedes, esto no es un capricho de privacidad: es una forma de reducir el riesgo legal y de simplificar el panel de los responsables de marketing, que ya no necesitan cruzar el aviso de cookies con lo que realmente se mide. Este artículo compara qué ofrece cada alternativa a Google Analytics, lo que cuesta según el tráfico y lo que se pierde al cambiar.
La analítica sin cookies —Plausible, Fathom o Matomo Cloud— cuesta entre 9 y 29 euros al mes para un sitio con menos de 100.000 visitas, no requiere banner de consentimiento porque no identifica al usuario, y Matomo ofrece además una versión autoalojada gratuita sin límite de tráfico.
El concepto de analítica sin cookies
Analítica sin cookies significa medir visitas sin guardar ningún identificador persistente en el navegador. En vez de una cookie con un ID único que sigue al mismo visitante durante meses, estas herramientas calculan un hash diario a partir de la IP, el user-agent y el dominio, y lo descartan a las 24 horas. El resultado sirve para contar sesiones y rutas de navegación, pero no permite reconstruir el historial de una persona concreta.
Analítica sin cookies es la medición de tráfico web que no almacena identificadores persistentes en el navegador ni cruza datos entre sesiones: calcula agregados anónimos y los descarta en menos de 24 horas, por lo que no necesita el consentimiento previo que exige el RGPD para las cookies de seguimiento.
Esa diferencia técnica es la que permite prescindir del banner. El RGPD exige consentimiento para cualquier tecnología que identifique al usuario entre visitas; si no hay identificador que sobreviva a la sesión, no hay tratamiento que consentir, algo que ya detallamos al explicar qué exige la AEPD para las cookies de analítica. Google Analytics, en cambio, sí usa una cookie de primera parte (_ga) con una validez de dos años por defecto.
Las cookies de Google Analytics bajo revisión
El motivo por el que muchas empresas se plantean el cambio no es solo el banner: es que la transferencia de datos de Google Analytics a servidores en Estados Unidos ha sido declarada contraria al RGPD por más de una autoridad europea. No es una amenaza teórica, ya hay resoluciones firmes contra empresas concretas por este motivo.
La resolución que abrió el debate en Italia
En junio de 2022 el Garante per la protezione dei dati personali, la autoridad de protección de datos italiana, resolvió que el uso de Google Analytics por parte de la editorial Caffeina Media S.r.l. incumplía el RGPD porque los datos de los visitantes —dirección IP, resolución de pantalla, idioma y comportamiento de navegación— viajaban a Estados Unidos sin las garantías adicionales que exige la sentencia Schrems II. Le dio 90 días para adecuar el tratamiento o sustituir la herramienta. La resolución está publicada en el registro oficial del Garante y desde entonces se ha citado en varios países de la UE como precedente para abrir expedientes similares. Para una empresa que factura en varios países europeos, ese riesgo no desaparece activando el consentimiento: sigue existiendo mientras el dato salga de la UE.
Plausible, Fathom y Matomo cara a cara
Las tres alternativas resuelven el problema del mismo modo —sin cookie, con agregados anónimos— pero difieren en dónde alojan el dato, si ofrecen versión gratuita y cuánto cuesta según el volumen de tráfico. La tabla recoge los planes de entrada de cada una a octubre de 2026.
| Herramienta | Plan de entrada | Límite de tráfico | Dónde se alojan los datos | Versión gratuita |
|---|---|---|---|---|
| Plausible | 9 $/mes | 10.000 páginas vistas/mes | Unión Europea | No, prueba de 30 días |
| Fathom Analytics | 15 $/mes | 100.000 páginas vistas/mes | Aislamiento de datos para tráfico UE | No, prueba de 7 días |
| Matomo Cloud | 29 €/mes | 50.000-100.000 visitas/mes | Fráncfort (Alemania) | No |
| Matomo autoalojado | Gratis (software) | Sin límite | El servidor que elija la empresa | Sí, código abierto |
El precio cambia según el tráfico mensual
Ninguna de las tres cobra por usuario, lo que las diferencia claramente de las suites de analítica empresarial: el coste sube solo si crece el tráfico, no si se añaden personas al equipo. Plausible, según su propia documentación de planes, factura por el total de páginas vistas y eventos personalizados de todos los sitios de una cuenta, con tres años de histórico en el plan inicial y cinco en el superior. Fathom cobra por tramos fijos de tráfico sin límite de sitios ni de usuarios, así que una empresa con varias marcas puede repartir el mismo plan entre todas. Matomo es la única con una salida sin coste de licencia: la edición Community, según su página de precios, es gratuita y sin límite de visitas, aunque exige alojarla y mantenerla, lo que en la práctica traslada el gasto del software al de infraestructura y horas técnicas.
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Lo que se pierde al dejar GA4
Cambiar de herramienta no es solo instalar un script nuevo. Google Analytics integra de forma nativa con Google Ads, Search Console y BigQuery, y buena parte de los informes de atribución y las audiencias de remarketing dependen de esa conexión. Ninguna de las tres alternativas ofrece ese mismo nivel de integración publicitaria, porque ninguna identifica al usuario entre sesiones: no hay audiencia que el remarketing pueda reutilizar.
Tampoco hay equivalente directo a las métricas predictivas ni a la exportación en bruto a BigQuery que ya usan los equipos que cruzan los datos de Google Analytics con el CRM. El cambio compensa cuando el objetivo es medir tráfico y contenido —qué páginas funcionan, de dónde viene la visita, qué busca el usuario— y no cuando el negocio depende de campañas de remarketing finas o de modelos de atribución multicanal complejos. En ese segundo caso, lo más realista es mantener Google Analytics y resolver el consentimiento con un gestor de cookies bien configurado, no sustituir la herramienta entera. Antes de decidirlo conviene hablar con una consultoría digital que evalúe el caso completo, porque el cálculo cambia mucho según cuánto peso tenga hoy el remarketing en las ventas.
Pasos para decidir el cambio de analítica
Antes de migrar conviene encargar una auditoría web que mida qué eventos hay que replicar, y valorar si el volumen de tráfico justifica contratar una analítica web gestionada en vez de mantenerla con recursos internos.
- Lista los eventos y conversiones que usa hoy el equipo de marketing: formularios, llamadas, descargas. Son los que hay que recrear en la herramienta nueva, porque ninguna importa la configuración de GA4 de forma automática.
- Calcula el tráfico mensual real, no el estimado: el precio de las tres alternativas depende de páginas vistas, y subestimarlo da un presupuesto que se queda corto a los pocos meses.
- Revisa si el equipo depende de BigQuery o de audiencias de remarketing: si es así, el cambio completo no compensa y conviene quedarse con GA4.
- Decide quién aloja el dato si la opción es Matomo autoalojado: sin un responsable técnico que mantenga el servidor, el ahorro de licencia se va en soporte.
Hecho ese inventario, el cambio suele tardar entre dos y cuatro semanas: una para configurar eventos, otra para validar que los números cuadran con los de GA4 en paralelo, y el resto para formar al equipo que lee los informes. Mantener ambas herramientas en paralelo durante ese periodo es la única forma de confirmar que la nueva mide lo mismo antes de apagar la antigua.
Preguntas frecuentes sobre analítica sin cookies
¿Necesito banner de cookies si uso Plausible o Fathom?
No, si la herramienta no usa cookies ni almacena identificadores persistentes no hay tratamiento que requiera consentimiento previo según el RGPD. Conviene igualmente mencionarla en la política de privacidad, porque sigue procesando la IP de forma temporal antes de anonimizarla, aunque no la guarde.
¿Matomo autoalojado es realmente gratis?
La licencia de la edición Community no cuesta nada y no limita el tráfico. El gasto aparece en el servidor, las copias de seguridad y el tiempo técnico de mantenerlo actualizado, que en la práctica suele rondar varios cientos de euros al año según el volumen.
¿Puedo migrar el histórico de Google Analytics?
Plausible permite importar los datos históricos de Universal Analytics y GA4 durante la configuración inicial. Fathom y Matomo no ofrecen esa importación automática: el histórico se queda en GA4 como consulta de archivo y la herramienta nueva empieza a contar desde el día en que se instala.
