La compra programática: tu aliado en campañas de performance

Porqué la compra programática puede ser tu gran aliado para obtener resultados en tu estrategia

En el mundo digital actual, la compra programática de espacios publicitarios se ha convertido en un poderoso aliado en las estrategias de performance y retargeting para cualquier empresa. Con su alta capacidad para automatizar y optimizar el proceso de compra en medios digitales, la compra programática ofrece beneficios significativos para las marcas que buscan mejorar el rendimiento de sus campañas y alcanzar a su público objetivo de manera más eficiente y efectiva. Como podrás ver, la programática ofrece una serie de ventajas que la hacen única. Desde la precisión en la segmentación hasta la optimización en tiempo real y la maximización del alcance, la programática permite a las marcas mejorar el rendimiento de sus campañas y alcanzar a su público objetivo de manera más efectiva. Al aprovechar la automatización y la optimización basada en datos, las marcas pueden obtener resultados más sólidos y eficientes en sus esfuerzos de marketing digital.

Razones para NO decir NO a la compra programática en tu próxima campaña

Si has tanteado la posibilidad de unificar tus canales en un DSP para llevar tu estrategia de marketing a un nivel superior, a continuación te damos algunos motivos por los que la programática puede ser una gran aliada en una estrategia de performance y retargeting:

• Precisión en la segmentación: La programática utiliza datos y algoritmos avanzados para segmentar y dirigir anuncios de manera precisa. Permite a los especialistas en marketing llegar a audiencias específicas según su comportamiento en línea, intereses, demografía y otros criterios relevantes. Esto facilita la entrega de anuncios relevantes y personalizados a los usuarios adecuados en el momento adecuado, lo que aumenta las posibilidades de lograr conversiones y mejoras en el rendimiento.
• Optimización en tiempo real: La programática permite la optimización continua de las campañas en tiempo real. Utilizando datos en tiempo real y aprendizaje automático, la programática puede ajustar automáticamente las estrategias de compra y entrega de anuncios para maximizar el rendimiento. Esto incluye la optimización del presupuesto, la identificación de los canales y ubicaciones más efectivos, y la adaptación de los mensajes publicitarios en función de los resultados obtenidos. La capacidad de tomar decisiones rápidas y basadas en datos en tiempo real ayuda a mejorar la eficiencia y efectividad de la estrategia de performance y retargeting.
• Incremento del alcance y la frecuencia: La programática permite alcanzar a los usuarios en múltiples canales y dispositivos, lo que aumenta el alcance y la frecuencia de los anuncios. Esto es especialmente útil en una estrategia de retargeting, donde se busca volver a captar la atención de usuarios que ya han interactuado con la marca. La programática aprovecha los datos de comportamiento de los usuarios para identificarlos en diferentes momentos y lugares en línea, lo que ayuda a mantener la marca en la mente del usuario y fomentar la conversión.
• Optimización de costos: La programática también puede ayudar a optimizar los costos de las campañas. Al permitir la compra automatizada y en tiempo real de espacios publicitarios, se puede acceder a inventarios de medios de manera más eficiente y aprovechar las oportunidades de compra programática, lo que puede resultar en costos más bajos y un mejor retorno de la inversión.

Principales DSP que debes tener en cuenta en la actualidad

A continuación mostramos solo algunos de los DSP más importantes en el mercado, pero existen muchas otras opciones disponibles. Cada DSP tiene sus propias características y enfoques, por lo que es importante evaluar cuidadosamente las necesidades y objetivos de tu empresa antes de seleccionar un DSP específico.

Características sobre la programática que quizás no sabías

La programática no es algo nuevo, aunque ya lleva tiempo en el ecosistema digital, continúa evolucionando a medida que se desarrollan nuevas tecnologías y se mejoran los algoritmos. A continuación mostramos algunas de las características a destacar para que te puedas hacer una idea de cómo la programática ha transformado la forma en que se compran y entregan los anuncios en línea, brindando a los anunciantes mayores oportunidades de llegar a su audiencia de manera más eficiente y efectiva.

• Subasta en tiempo real (RTB): Una de las características clave de la programática es la subasta en tiempo real (RTB). Cuando un espacio publicitario se vuelve disponible en una página web, se lleva a cabo una subasta en milisegundos para determinar qué anunciante obtendrá el derecho a mostrar su anuncio en ese espacio. Este proceso de subasta ocurre automáticamente y en tiempo real, permitiendo que la puja más alta gane y el anuncio se muestre al usuario en tiempo real mientras carga la página.
• Datos y segmentación: La programática se basa en el uso de datos y segmentación precisa. Los anunciantes pueden aprovechar una amplia gama de datos, como datos demográficos, datos de comportamiento en línea y datos de terceros, para segmentar a su audiencia y mostrar anuncios personalizados. Esto permite una mayor relevancia y efectividad en la entrega de anuncios.
• Diferentes formatos publicitarios: La programática no se limita solo a los anuncios de display tradicionales. También abarca otros formatos publicitarios, como anuncios de video, anuncios nativos y anuncios de audio. Esto brinda a los anunciantes la flexibilidad de utilizar diferentes formatos para llegar a su audiencia en función del contexto y la experiencia del usuario.
• Aprendizaje automático (Machine Learning) y optimización: La programática utiliza algoritmos de aprendizaje automático (Machine Learning) para optimizar las campañas publicitarias en tiempo real. Estos algoritmos analizan datos y patrones para tomar decisiones informadas sobre la compra y entrega de anuncios, así como para ajustar las estrategias de oferta y segmentación. Esto permite una optimización continua y mejora del rendimiento de las campañas.
• Alcance global: La programática ha facilitado la compra y venta de espacios publicitarios a nivel global. Los anunciantes pueden llegar a audiencias en diferentes países y regiones sin la necesidad de establecer relaciones comerciales directas con los editores locales. Esto ha abierto oportunidades para la expansión y la llegada a nuevos mercados de manera más eficiente.
• Transparencia y control: A medida que la programática ha evolucionado, también ha habido un mayor enfoque en la transparencia y el control de los anunciantes. Las plataformas y herramientas de programática ofrecen mayor visibilidad sobre dónde se muestran los anuncios, cómo se gasta el presupuesto y qué resultados se obtienen. Esto permite un seguimiento más preciso y una toma de decisiones informada.