Los anuncios nativos, o native ads son una forma de publicidad digital que se integra de manera natural en el contenido de una plataforma o sitio web. A diferencia de los anuncios tradicionales que interrumpen la experiencia del usuario, los native ads se diseñan para que se ajusten y se adapten con el entorno en el que se muestran, brindando una experiencia publicitaria más orgánica y menos intrusiva. Generalmente este tipo de anuncios se muestran como una noticia más y se suelen situar en noticias relacionadas.
La principal característica de los native ads es su capacidad de adaptarse visual y contextualmente al contenido que los rodea. Esto significa que se presentan en un formato que se asemeja al contenido editorial o informativo del medio en el que aparecen, ya sea un artículo, una publicación en redes sociales o un video. De esta manera, se evita la sensación de publicidad agresiva y se aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen con el anuncio.
Sin embargo, es importante destacar que los native ads deben ser transparentes y estar claramente identificados como anuncios para evitar confusiones o malentendidos por parte de los usuarios. Los estándares y regulaciones publicitarias requieren que los anunciantes indiquen claramente cuando están promocionando un producto o servicio.
Aspectos que convierten a los natives ads un acierto para tu estrategia de performance
Los native ads suelen incluir elementos como titulares atractivos, imágenes relevantes y llamadas a la acción sutiles. Se centran en proporcionar contenido de valor y utilidad para los usuarios, al tiempo que promocionan un producto, servicio o marca de manera discreta. Este enfoque no invasivo es especialmente importante en la era de la saturación publicitaria, donde los usuarios han desarrollado una mayor aversión hacia los anuncios tradicionales.
Una de las ventajas de los native ads es su capacidad para generar un mayor nivel de compromiso por parte de los usuarios. Al integrarse de manera fluida en el entorno de la plataforma, los anuncios nativos se perciben como parte del contenido, lo que lleva a un aumento en la interacción, el tiempo de visualización y la tasa de clics. Además, suelen proporcionar una experiencia de usuario más positiva al ofrecer contenido relevante y valioso.
Características principales de los native ads
Los native ads, o anuncios nativos, tienen varias características distintivas que los hacen únicos y que a la vez los diferencian de otros formatos de publicidad digital.
- Integración y adaptación: Los native ads se diseñan para integrarse de manera natural en el entorno de la plataforma o sitio web en el que se muestran. Se adaptan visual y contextualmente al estilo y formato del contenido que los rodea, lo que los hace parecer parte del contenido editorial o informativo.
- Apariencia nativa: Los native ads se asemejan al estilo y diseño de los elementos de contenido del medio en el que aparecen. Utilizan colores, fuentes y formatos similares para crear una apariencia coherente y evitar destacar como anuncios intrusivos.
- Contenido relevante: Los native ads se enfocan en ofrecer contenido de valor y utilidad para los usuarios. Proporcionan información relevante, interesante o entretenida, alineada con los intereses y necesidades de la audiencia objetivo.
- No interrumpen la experiencia del usuario: A diferencia de los anuncios tradicionales que pueden interrumpir o distraer al usuario, los native ads se integran de manera fluida en el flujo de contenido. Esto crea una experiencia de usuario más agradable y reduce la resistencia o aversión hacia la publicidad.
- CTA (Call to Action) sutil: Los native ads suelen incluir llamadas a la acción, pero de forma sutil y no intrusiva. Utilizan textos o elementos visuales que invitan a los usuarios a realizar una acción, como hacer clic en un enlace, suscribirse o comprar, pero sin ser demasiado agresivos.
- Personalización y segmentación: Los native ads se pueden personalizar y segmentar para adaptarse a las características demográficas, intereses y comportamiento de la audiencia objetivo. Esto permite ofrecer anuncios más relevantes y aumentar la probabilidad de interacción y conversión.
- Transparencia y cumplimiento de regulaciones: Los native ads deben cumplir con las regulaciones publicitarias y ser transparentes con los usuarios. Deben estar claramente etiquetados como anuncios para evitar confusiones y brindar una experiencia de usuario honesta.
- Métricas de rendimiento: Los native ads permiten medir y analizar su rendimiento a través de diversas métricas, como el número de impresiones, la tasa de clics, el tiempo de visualización y las conversiones. Esto ayuda a los anunciantes a evaluar la efectividad de sus anuncios y realizar ajustes para mejorar los resultados.
Fuentes de inventario y plataformas de contenido para native ads
Existen varias fuentes de inventario para native ads, que ofrecen oportunidades para que los anunciantes coloquen sus anuncios nativos en diversos medios y plataformas.
Algunas de las fuentes de inventario comunes para native ads son las siguientes:
- Publishers directos: Los editores de sitios web y aplicaciones móviles pueden ofrecer inventario nativo directamente a los anunciantes. Estos publishers tienen sus propias plataformas de publicidad o utilizan soluciones de terceros para gestionar y vender espacios publicitarios nativos en sus propiedades.
- Redes de publicidad nativa: Hay redes de publicidad especializadas en la distribución de anuncios nativos en una amplia gama de sitios web y aplicaciones móviles. Estas redes actúan como intermediarios entre los anunciantes y los publishers, facilitando la compra y venta de inventario nativo a través de sus plataformas.
- Intercambios de publicidad: Los intercambios de publicidad programática también ofrecen inventario para native ads. Estos intercambios permiten que los anunciantes pujen por espacios publicitarios nativos en tiempo real, utilizando datos de segmentación y algoritmos de optimización para determinar qué anuncios se mostrarán en cada impresión.
- Plataformas de medios sociales: Las principales plataformas de medios sociales, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y Pinterest, ofrecen opciones de native ads a los anunciantes. Estas plataformas permiten colocar anuncios nativos que se integran en los feeds de noticias y se ajustan al estilo y formato de los contenidos orgánicos.
- Plataformas de vídeo: Las plataformas de vídeo, como YouTube y Vimeo, ofrecen inventario nativo para anuncios de vídeo. Los anunciantes pueden mostrar anuncios nativos en los resultados de búsqueda, antes o durante la reproducción de vídeos y en otros espacios relevantes.
- Plataformas de contenido recomendado: Algunas plataformas de contenido recomendado, como Taboola y Outbrain, ofrecen inventario nativo en forma de recomendaciones de contenido relacionado. Estos anuncios aparecen al final de los artículos o páginas web, brindando a los anunciantes una oportunidad de promocionar su contenido de manera nativa.
- Aplicaciones móviles: Las aplicaciones móviles también pueden ofrecer inventario nativo para anuncios. Los anunciantes pueden utilizar redes de publicidad móvil o asociarse directamente con desarrolladores de aplicaciones para mostrar anuncios nativos en las interfaces de las aplicaciones.
Plataformas de contenido más conocidas para native ads
Existen varias plataformas de contenido recomendado que ofrecen oportunidades para la distribución de native ads. Estas plataformas muestran anuncios nativos como recomendaciones de contenido relacionado al final de artículos o páginas web. A continuación te mostramos una tabla con algunas de las plataformas de contenido recomendado más conocidas y disponibles para cualquier anunciante que quiera utilizar native ads en su estrategia de marketing.
Sin embargo, te recomendamos evaluar cada plataforma en función de sus características, alcance de la audiencia, opciones de segmentación y requisitos de presupuesto para determinar cuál es la más adecuada para los objetivos y necesidades que deseas alcanzar.
Algunas de las plataformas de contenido recomendado o native ads más populares son:
| Taboola | Taboola es una de las principales plataformas de contenido recomendado que ofrece inventario para native ads. Permite a los anunciantes mostrar anuncios nativos como recomendaciones de contenido en una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles. |
| Outbrain | Outbrain es otra plataforma líder en el espacio de contenido recomendado. Proporciona oportunidades para la distribución de native ads en varios medios digitales, ofreciendo recomendaciones de contenido al final de los artículos. |
| Revcontent | Revcontent es una plataforma de contenido recomendado que permite a los anunciantes promocionar sus productos o servicios a través de anuncios nativos. Ofrece opciones de segmentación y personalización para llegar a la audiencia adecuada. |
| Yahoo Gemini | Yahoo Gemini es una plataforma publicitaria de Yahoo que ofrece la posibilidad de mostrar anuncios nativos en sus propiedades, incluyendo su página de inicio, correo electrónico y aplicaciones móviles.Taboola: Taboola es una de las principales plataformas de contenido recomendado que ofrece inventario para native ads. Permite a los anunciantes mostrar anuncios nativos como recomendaciones de contenido en una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles. |
| Adyoulike | Adyoulike es una plataforma de publicidad nativa que se especializa en la distribución de anuncios nativos en diversos sitios web y aplicaciones móviles. Ofrece opciones de segmentación avanzada y personalización. |
| Native Ads | Native Ads es una plataforma de publicidad nativa que conecta a los anunciantes con una amplia red de publishers. Permite a los anunciantes crear y distribuir anuncios nativos en diferentes formatos y categorías.Outbrain: Outbrain es otra plataforma líder en el espacio de contenido recomendado. Proporciona oportunidades para la distribución de native ads en varios medios digitales, ofreciendo recomendaciones de contenido al final de los artículos. |
Cómo has podido ver, los native ads representan una forma efectiva y menos intrusiva de publicidad digital. Al integrarse de manera natural en el contenido, ofrecen una experiencia publicitaria más agradable para los usuarios y generan un mayor nivel de compromiso con el propio anuncio o marca. Al proporcionar contenido relevante y valioso, los anuncios nativos se han convertido en una estrategia popular para las marcas que buscan promocionarse de manera más sutil y efectiva.